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David Levithan

Los códigos culturales para construir campañas electorales

Por: Eduardo Muñoz

La política actual se debe basar en la construcción de marcas, el ejemplo claro se dio en la última campaña presidencial de nuestro país, donde a prueba y error, en un periodo de 18 años, a costa de 2 elecciones perdidas se logró la consolidación de dos marcas poderosas: la marca Andrés Manuel López Obrador, el líder que viene a transformar al país, que entendió y cambio, de tener una personalidad tendiente a la confrontación a un hombre conciliador, que pasó de hablar de chachalacas, a abrazos, no balazos, un hombre congruente con su personaje, que proclama y vive en la austeridad, el caudillo que ha venido a terminar con la corrupción y los abusos del circulo de poder que mantiene al país sumido en la inseguridad y la pobreza, que a pesar de ser investigado por todos los medios no lograron encontrarle error alguno, con un capital político construido en el caminar pueblo por pueblo y municipio por municipio en un trabajo constante que ningún otro candidato había hecho, un candidato del pueblo y para el pueblo.

La marca MORENA, que a diferencia de otros partidos políticos, basado en la teoría del inconsciente cultural propuesta por el psicólogo y antropólogo francés Clotaire Rapaille - se apropió de dos códigos culturales muy poderosos para el mexicano: morena, refiriéndose al tono de piel predominante en el país, y sin poder evitar hacer referencia a la virgen morena. Además de que es el único partido político que tiene un tagline (se define como una línea de texto que acompaña a una imagen de marca, que procura generar valor o establece la promesa de marca) en el diseño de su logotipo.

El otro código cultural retomado es “La esperanza de México”, plasmada en cientos de elementos de la cultura popular y comunicación presente en la mayoría de los hogares del país, la esperanza de que algún día nos ganaremos la lotería, la esperanza de localizar a sobrevivientes en los terremotos, la esperanza de que este líder político -en el que decidí confiar- logre hacer el cambio que México necesita.

Esta misma esperanza que se vio defraudada por Vicente Fox, al no lograr ningún cambio palpable en los hogares, la misma esperanza de que Peña Nieto o el PRI devolviera la seguridad en el país al ellos postular que “sí saben gobernar”. Estos elementos generaron el caldo de cultivo ideal para que AMLO llegara al poder con un apoyo tan amplio de los electores.

Si como lector te interesa involucrarte o estas inmerso en el mundo de la política, te sugiero analizar el entorno político y cultural del municipio, distrito o estado en el que pretendes competir, evita una curva de aprendizaje basada en prueba y error, perder una campaña puede terminar con una carrera política si no está bien encaminada, y por último y lo más importante aprende a escuchar a tu elector, ellos son los que te darán tu voto, no sólo sigas a asesores con estrategias que funcionaron en otra campaña (cada campaña y elector es diferente), sin información y sin entender los códigos culturales de tus votantes, estarás derrochando recursos.

Partido Morena

Partido Morena

Vicente Fox, Andrés Manuel López Obrador y referencias al código cultural “La esperanza de México”.

Vicente Fox, Andrés Manuel López Obrador y referencias al código cultural “La esperanza de México”.

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